ペプシ CMO トッド・カプランがコーラの 125 周年記念マーケティングと新しいロゴについて語る

10月19日から25日までニューヨーク市にオープンするポップアップダイナーでは、最も記憶に残るペプシのコマーシャルのセットが再現され、ペプシのアーカイブからの記念品が展示される。

ペプシコは、今年初めに初めてプレビューされた新しいロゴが付いた製品の一般公開と同時に始まる125日間のイベントで、同名のコーラブランドの125周年を祝うと発表した。

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10月19日から25日までニューヨーク市にオープンするポップアップダイナーでは、最も記憶に残るペプシのコマーシャルのセットが再現され、ペプシのアーカイブからの記念品が展示される。 同ブランドは限られた席を1人当たり50ドルで販売しており、コンテストでは優勝者5名に同ブランドを体験する旅行が与えられる。 マンハッタンのミッドタウンにあるということ以外、ダイナーの正確な場所はまだ明らかにされていない。

ブランドが「高エネルギー」と呼ぶ一連の新しいコマーシャルは、NFL シーズンの最初の週に開始され、新しいロゴとその躍動的な特性を披露します。 Allister X の「Bassline」をフィーチャーした以下のスポットは、ペプシコの社内コンテンツ スタジオとデザイン チームによって作成されました。

同ブランドは、8月28日に81234に「PEPSI125」とテキストメッセージを送った消費者に無料でペプシをプレゼントする予定だ。

水曜日の会話から抜粋した次のインタビューでは、ペプシの最高マーケティング責任者であるトッド・カプランが、記念日、新しい外観、そしてそれが将来に何を意味するかについて語ります。

このインタビューは長さと明瞭さのために編集されています

125年間。 ペプシのようなブランドにとって、125周年を迎えることは非常に大きな節目だ。 そして、私たちが新しいロゴとビジュアルアイデンティティを発表することを知り、次の125年を見据えてそれが特別な瞬間であることを知って、これは大きなプロジェクトを本格的に開始するための本当に素晴らしいタッチポイントであると考えました。私たちの輝かしい過去を祝いながら、私たちのエキサイティングな未来も認識しているので、これ以上に興奮することはありません。

ペプシは、世界中の他の多くのブランドと比較して、非常に触覚的なブランドです。 トラック、噴水設備、看板、缶、自動販売機などを考えると、タッチポイントの数や変更しなければならないものの数は、推測すると、数年かけて変更されることになります。 したがって、ロゴとビジュアルアイデンティティを変更するという決断は、私たちにとってかなり大きな決断です。 過去 4 年以上にわたり、この製品を開発する中で、多くの消費者テストを実施し、人々がそれをどのように見ているか、なぜそれが好きなのか、そしてそれが私たちのブランドについて何を語っているかについて多くの理解を得ることができました。そして、私たちはそれを行うことを決定する方法と理由について非常に熟考してきました。そのため、その日が実際に来たという事実に非常に興奮しており、スイッチを入れてこれを展開し始めています。私たちにとって本当にエキサイティングです。

結局のところ、それは間違いなくポップすると思います。 そして、消費者が現在のロゴよりも間違いなくこのロゴを好むことを示す、優れた消費者データがあります。 そして、それはより現代的で、より若々しいものだと私たちは考えています。 私たちがなりたいのはこれらすべての素晴らしいことです。 私たちは、それが当社のブランドと全体的な売上に貢献することを確実に期待しています。

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このブランドの将来に目を向けると、いくつかのことがあります。 1 つは、これからはよりデジタルな時代になるということです。そのため、私たちはデジタル ファーストの考え方に基づいてこの新しいビジュアル デザインを構築しました。また、このアニメーションには、見たことのあるパルスのようなアニメーションが含まれており、適応性があり、これまでとは異なるものであることを認識しています。さまざまな場所や空間が存在します。

ゼロシュガーでもリードしています。 したがって、視覚的なアイデンティティとして黒がロゴに組み込まれていることがわかります。 そして、私たちはゼロシュガーを主要な製品として先頭に立ち、あらゆるコミュニケーションに発信していきます。

そして 3 つ目は、私たちが進化し続ける他のすべての方法です。それが、排出ガスを出さないテスラ トラックであれ、持続可能性への取り組みに至るまで、私たちが今後も取り組んでいく他の多くのことです。私たちは、このブランドを未来に向けて前進させながら、その伝統を尊重しながら、ブランドを近代化し、ペプシが常に持っていた若々しい精神を維持し続けていますが、現代的な飛躍は私たちのやり方のようなものです。がこの再設計全体の特徴となっています。